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一提到活動策劃，也許在很多人心目中只是意味著轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、集贊有禮、促銷買贈，在很多整合傳播方案中，活動策劃差不多都是一個雞肋般的存在，必不可少，但是食之無味，然后就隨便應付一下。下面小編就來和大家簡單說說實質(zhì)上合肥活動策劃包含的內(nèi)容。

1.戰(zhàn)略分析

洞察力是戰(zhàn)略分析的核心關(guān)鍵。在這個階段，我們需要洞察消費者需求、競爭對手無法滿足的需求以及企業(yè)自身能夠滿足的用戶價值。

2.戰(zhàn)略選擇。

判斷是戰(zhàn)略選擇階段的關(guān)鍵，戰(zhàn)略選擇的目的是確定用戶價值的方向。用戶價值方向主要包括產(chǎn)品效果、場景和價值觀。請記住，戰(zhàn)略選擇的三個方向不是一成不變的，而是基于類別和社會發(fā)展階段，也可能是從價值觀到產(chǎn)品功能和場景的過渡。

3.價值表達

在確定戰(zhàn)略方向并為用戶提供差異化價值主張時，需要一個核心記憶系統(tǒng)來形象用戶價值。該系統(tǒng)通常分為語言系統(tǒng)和符號系統(tǒng)。語言系統(tǒng)包括品牌名稱、廣告語言、文案色調(diào)、品牌故事;記憶系統(tǒng)包括品牌標志、VI、包裝、廣告等。

4.戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個部分：賣什么;賣給誰，怎么賣。銷售主要是為了確定心理類別和價值主張，心理類別是為了確定消費者心理中的品牌類別，如王老吉的商品類別是涼茶，但在消費者心理中是為了防止火災的飲料。沃爾沃的商品類別是汽車，但消費者的心理類別是安全和高端的汽車。價值主張確定品牌提供給消費者的價值主張，即確定是銷售產(chǎn)品、銷售場景還是銷售價值觀。

賣給誰是確定產(chǎn)品的人，包括主流人群和亞文化人群;主流人群包括潛在用戶和非潛在用戶。

合肥活動策劃包含的內(nèi)容

如何銷售主要包括三個層次：產(chǎn)品、渠道和價格。在這個階段，我們應該實現(xiàn)產(chǎn)品概念和概念產(chǎn)品。例如，一段時間前，華為和華為提出了臟紙筆產(chǎn)品的開發(fā)，即發(fā)現(xiàn)學生在考試中害怕臟紙，然后圍繞概念開發(fā)產(chǎn)品，然后實現(xiàn)暢銷。渠道和價格水平太復雜了，需要在深入研究后回答。

5.傳播準確

在確定用戶價值后，企業(yè)面臨的大問題是如何傳播用戶價值。提醒每次推廣，企業(yè)需要分析品牌的階段，即理解、吸引力、詢問、訂單和*階段，然后根據(jù)不同階段選擇合適的媒體、付費媒體和贏家媒體。

6.戰(zhàn)略實施

戰(zhàn)略實施階段是一項詳細的工作。定期重新審查。一方面，實施可以提高戰(zhàn)略的準確性，另一方面，完善戰(zhàn)略實施，實施品牌規(guī)劃。市場規(guī)劃公司正在重新審查，但如何實施戰(zhàn)略存在一些差異。

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